SZKOLENIA OTWARTE

LaboratoriumBrandingu

Gwiazdy w reklamie. Prowadź efektywne kampanie z udziałem celebrities. trener Radek Małkiewicz
Czas trwania:	2 dni
Terminy szkolenia:	14-15.04.2011
Miejsce:	Warszawa, ul. Domaniewska 39a
Cena szkolenia:	Skontaktuj się z nami to zdradzimy Ci kiedy planowany jest najbliższy termin.
Cena obejmuje:	udział w szkoleniu, materiały w wersji drukowanej i elektronicznej, certyfikat uczestnictwa w warsztatach, lunch i serwis kawowy.

Motto:

„Jakaż różnica pomiędzy sławą, za którą się płaci, a sławą, na której się zarabia”

- Witold Gombrowicz

Wprowadzenie:

Budując komunikację reklamową coraz częściej sięgamy po znane osoby – celebrities/ celebrytów – aby wyróżnić się na tle konkurencji, uwiarygodnić przekaz, kreować relacje z Klientem. Sportowcy, prezenterzy, aktorzy przyciągają uwagę Klientów, ale mogą równocześnie negatywnie wpływać na wizerunek marki czy wręcz stwarzać zagrożenie dla jej wartości. Jak właściwie dobierać celebrytów i efektywnie wykorzystać ich wizerunek w komunikacji marketingowej? Jakie zagrożenia wiążą się z ich obecnością przy marce, jak te zagrożenia identyfikować i nimi zarządzać? Dowiedzcie się co zrobić, aby Wasza marka świeciła blaskiem gwiazd!

2012 roku czeka nas ważne wydarzenie - EURO 2012, dlatego też szczególną uwagę zwrócimy na wykorzystanie wizerunku sportowców i innych osób związanych z branżą sportową.

Grupa docelowa:

• Dyrektorzy i menadżerowie marketingu
• Brand managerowie
• Menadżerowie i specjaliści odpowiedzialni z komunikację z Klientami, CSR, sponsoring
• Menadżerowie i specjaliści odpowiedzialni za zarządzanie marką
• Account managerowie z agencji reklamowych

Cel szkolenia:

• Poznanie strategicznego podejścia do efektywnego budowania marki przy wykorzystaniu wizerunku znanych osób.
• Zapoznanie uczestników z kluczowymi zasadami budowy planu komunikacji marketingowej opartego na wykorzystaniu wizerunku znanej osoby.
• Uświadomienie uczestnikom znaczenia dobrego i świadomego wyboru wizerunku znanej osoby do komunikacji marketingowej.
• Zdobycie umiejętności budowania i zarządzania komunikacją marketingową wykorzystującą wizerunek znanych osób, dyscyplin sportowych.
• Zdobycie umiejętności zarządzania ryzykiem związanym z wykorzystaniem wizerunku celebrytów.

Metody prowadzenia zajęć:

• wykład interaktywny z prezentacją multimedialną
• ćwiczenia grupowe
• dyskusje
• Case studies

Kompetencje trenera:

Radek Małkiewicz

Wieloletni praktyk komunikacji marketingowej, zarządzania marką i segmentacji Klientów, konsultant w zakresie tworzenia i wdrażania strategii komunikacji zorientowanej na Klienta. Prowadził projekty m.in. audytu marki, segmentacji Klientów, sponsoringu i CSR dla m.in. ING, Provident Polska, Provident Financial Group. Absolwent the Chartered Institute of Marketing (CIM) prowadzonym przez Cambridge Marketing College. Prowadzi szkolenia z zakresu zarządzania marką, zintegrowanej komunikacji oraz segmentacji Klientów i jej wpływu na marketing- i communications-mix.

Doświadczenie

Od 9 lat w branży finansowej, wcześniej w branży FMCG non-food. Doświadczenie zdobywał przy projektach marketingowych w Polsce i w Wielkiej Brytanii pracując dla m.in. ING, Grupy Provident, TOP-2000 oraz BIC. Zarządzał m.in. projektami komunikacji re-brandingu marki ING Nationale-Nederlanden oraz sponsoringu Formuły 1 przez ING w Polsce. Wcześniej odpowiadał za Trade Marketing i monitoring konkurencji w Provident Polska. Od 2010 doradza małym i średnim firmom przy tworzeniu strategii marketingowej i komunikacji.

Czy warto korzystać z wizerunku gwiazd w reklamach? Jakie wiążą się z tym konsekwencje dla marki? Zobacz rozmowę z trenerem Radkiem Małkiewiczem więcej =>