LaboratoriumBrandingu
Marka w kampanii reklamowej.Wizualizacja i komunikacja w służbie sprzedaży.trener Dorota Diensberg | |
| Czas trwania: | 2 dni |
| Terminy szkolenia: | Skontaktuj się z nami to zdradzimy Ci kiedy planowany jest najbliższy termin. |
| Miejsce: | Warszawa, ul. Domaniewska 39a |
| Cena szkolenia: | 2 650,00 zł netto + VAT
2252 zł netto + VAT First Minute - przy zamówieniu co najmniej 21 dni przed terminem |
| Cena obejmuje: | udział w szkoleniu, materiały w wersji drukowanej i elektronicznej, certyfikat uczestnictwa w warsztatach, lunch i serwis kawowy. |
Motto:
"Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Nikt, poza nami nie wie, co robimy."
- Stuart Henderson
Wprowadzenie:
Każda kampania reklamowa powinna być jednocześnie kampanią wizerunkową. Bez względu na to czy celem komunikacji jest sprzedaż, launching produktu na rynku, zmiana opakowania czy zmiana właściwości produktu, zawsze finalnie ma ona na celu wywołanie określonych zachowań i reakcji zakupowych u adresatów przekazu oraz zbudowanie w ich umysłach i sercach przywiązania do naszej marki.
Grupa docelowa:
- managerowie działu marketingu i sprzedaży
- brand managerowie
- managerowie reklamy i promocji
- account managerowie z agencji reklamowych
- wszyscy sympatycy marki
Cel szkolenia:
- poznanie strategicznego podejścia do opracowania i wdrożenia kampanii reklamowej
- zapoznanie ze sposobami różnicowania i doboru kampanii reklamowych zależnie od celu
- doskonalenie umiejętności dozowania informacji szczegółowych i ogólnych o marce
- zdobycie umiejętności nadawania indywidualnego charakteru kampanii reklamowej
- zdobycie umiejętności nadawania spójności przekazu reklamowego na wybranych nośnikach komunikacji
- zapoznanie z zasadami realizacji kampanii na arenie międzynarodowej
Metody prowadzenia zajęć:
- wykład interaktywny z prezentacją multimedialną
- case studies
- success stories
- ćwiczenia indywidualne i grupowe
- schematy
- listy „to do“
- praca z formularzami
- mind mapping
- ćwiczenia twórcze
- indywidualne wskazówki dla uczestników
Kompetencje trenera:
Dorota Diensberg
Trener, doradca strategiczny, interim manager i coach o ugruntowanym doświadczeniu w międzynarodowym środowisku. Z pasją pracuje w służbie marce, jej strategii, wizualizacji i sprzedaży. Prowadzi szkolenia praktyczne, generujące narzędzia o dużej przydatności i skuteczności w daily business. Jako doradca i coach ma dar wydobywania z ludzi i marek tego co najlepsze i profilowania predyspozycji w professional top level skills. Realizuje efektywne coachingi działów marketingu i sprzedaży ukierunkowane na współpracę i optymalizację zysków.
Doświadczenie
Odpowiadała za pracę zespołów kreatywno-produkcyjnych w agencji Publicis we Frankfurcie,
kierowała działami reklamy i marketingu w firmach Walther Meble i Bury GmbH.
Pracowała dla marek: Nestle (Czekolady), Luminarc, Baileys, Whisky Single Malts, Smirnoff, Kuemmerling, Malibu, Mederano, Lee, Nike, Deutsche Telekom, Naviflash, Vabbi FO, itd.
Patroni medialni:
Program szkolenia:
1. Ewolucja i ewaluacja marki
- Pochodzenie i ewaluacja marki
- Istota marki
- Hierarchia i tworzenie marek
2. DNA marki
- Logotyp
- Claim
- Relacje między logo i claimem
- Styl wizualizacji marki
- Key words marki
- Brand melody
3. Cele kampanii reklamowych w odniesieniu do tworzenia marki
- Cele komunikacyjne
- Cele sprzedażowe
4. Opracowanie briefu na kampanię reklamową
- Motto kampanii reklamowej
- Prace przygotowawcze
- Składowe briefu kampanii reklamowej
- Rola reebriefingu
5. Opracowanie key visula i headline
- Analiza kampanii konkurencji
- Aktualne trendy
- No goes, czyli co jest niewskazane przy koncepcji kampanii reklamowej
- Rola kreacji
- Rola produkcji
- Uwzględnienie możliwości budżetowych
6. Przełożenie koncepcji kampanii reklamowej na nośniki reklamowe
- Hierarchia derywacji nośników komunikacyjnych
- Czynniki determinujące dobór nośników komunkacyjnych
7. Rodzaje kampanii reklamowych
- Różnorodność kampanii reklamowych zależnie od tonality
- Uwarunkowania wykorzystania odpowiedniego rodzaju kampanii
- Specyfika przekazu w zależności od doboru kampanii reklamowej
- Specyfika przekazu reklamowego i selekcji informacji w zależności od rodzaju mediów/kanałów komunikacji
- Cechy charakterystyczne przekazu zależnie od potrzeb grup docelowych
8. Kampanie międzynarodowe
- Implementacja kampanii międzynarodowych
- Zasady i specyfika adopcji zagranicznych/globalnych kampanii reklamowych
9. Adresaci kampanii reklamowych
- Nowoczesne segmenty konsumentów
- Psychologiczne aspekty oddziaływania komunikatu reklamowego
- Input klienta - popyt na informacje reklamowe
