SZKOLENIA OTWARTE

LaboratoriumBrandingu

Motto:

„Fundamentalna różnica między emocją a rozumem jest taka, że emocja prowadzi do działania, a rozum do wnioskowania.”

- Donald Calne

Wprowadzenie:

Marketing można uprawiać dwojako: domyślając się jak jest i zdobywając wiedzę o tym jak jest. Szkolenie jest zdecydowanie w tym drugim obszarze i obejmuje najnowszą, najświeższą wiedzę z zakresu funkcjonowania mózgu, świadomości i podejmowania decyzji. Wiedza ta jest do zastosowania w zarządzaniu marką, komunikacją marketingową, ale także w komunikacji interpersonalnej, pracy zespołowej, czy zarządzaniu sobą. To wiedza dla ciekawego umysłu, który chce wiedzieć, jak naprawdę funkcjonujemy.

Grupa docelowa:

• dyrektorzy, managerowie, specjaliści działów marketingu, reklamy, sprzedaży
• brand managerowie
• managerowie i specjaliści odpowiedzialni z komunikację z Klientami
• account managerowie i creative managerowie z agencji reklamowych
• wszyscy zainteresowani tematem neuromarketingu, wiedzą o umyśle, emocjach i mechanizmach podejmowania decyzji

Cel szkolenia:

• zrozumienie podstawowych procesów poznawczych mózgu mających wpływ na marketing
• zrozumienie jak powstają wyobrażenia i doświadczenia, które kształtują nasze opinie
• zrozumienie i akceptacja naszej irracjonalności w myśleniu i postępowaniu
• poznanie przykładów wykorzystania wiedzy o mózgu w marketingu

Metody prowadzenia zajęć:

• wykład interaktywny z prezentacją multimedialną
• case studies
• ćwiczenia indywidualne i grupowe
• kreatywne metody rozwiązywania problemów
• eksperymenty

Kompetencje trenera:

Jacek Pogorzelski

Doktor nauk o zarządzaniu, doświadczony menedżer i konsultant, wykładowca Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie oraz Carlson School of Management Uniwersytetu Minnesoty w Minneapolis. Ekspert i trener w dziedzinach marketingu i zarządzania. Doradca firm, ministerstw oraz samorządów.

Doświadczenie

Wieloletni pracownik firm z branży FMCG i farmaceutycznej odpowiedzialny za zarządzanie marketingiem. Obecnie właściciel firmy Prime Code zajmującej się marketingiem XXI wieku. Oprócz zagadnień biznesowych zajmuje się rozwojem potencjału i skuteczności ludzi w efekcie zdobywania nowych doświadczeń. Jego zainteresowania obejmują neuronauki, antropologię kulturową, psychologię ewolucyjną, ekonomię behawioralną oraz podejścia wykraczające poza ostro wyznaczone granice nauk, które pozwalają lepiej rozumieć kontekst ludzkich wyborów i zachowań. Autor książek "Pozycjonowanie produktu", „(R)ewolucja marki”, „Mity marketingowe”, współautor książki "Wskaźniki marketingowe" oraz autor wielu artykułów na temat pozycjonowania, strategii marek oraz innych zagadnień marketingu strategicznego.