SZKOLENIA OTWARTE

LaboratoriumStrategii

Motto:

"Połowa pieniędzy, które wydałem na reklamę, została stracona, problem jednakże w tym, że nie wiem, która to była połowa."

- Lever Bros

Wprowadzenie:

Znakomita część wydatków marketingowych to budżet przeznaczony na zakup mediów w kampaniach reklamowych. Precyzyjne zaplanowanie mediów to proces złożony, związany z analizą wielu danych, ale to od niego zależy powodzenie kampanii reklamowej. W jaki sposób zaplanować media, aby kampania przyniosła efekty?

Poznaj zasady tworzenia media planu, podziału i optymalizacji budżetu reklamowego oraz doboru nośników. Dowiedz się jak najlepiej zainwestować pieniądze w media, aby uzyskać możliwie najwyższy zwrot z poniesionych inwestycji.

Grupa docelowa:

• Pracownicy działu marketingu zajmujący się planowaniem kampanii reklamowych
• Marketing managerowie/dyrektorzy marketingu akceptujący budżety reklamowe
• Osoby współpracujące z domami mediowymi
• Pasjonaci tematu planowania mediów i wskaźników mediowych

Cel szkolenia:

• zapoznanie uczestników z procesem planowania mediów
• uświadomienie uczestnikom jak ważną rolę w sukcesie kampanii reklamowej odgrywa precyzyjne zaplanowanie mediów
• przybliżenie uczestnikom problemów i zagadnień związanych z kolejnymi etapami planowania mediów
• zdobycie umiejętności praktycznego wykorzystania wskaźników stosowanych w analizie mediów
• rozwój umiejętności w zakresie samodzielnego planowania kampanii, a także oceniania propozycji przedstawianych przez domy mediowe
• poznanie zasad współpracy z domami mediowymi

Metody prowadzenia zajęć:

• wykład interaktywny z prezentacją multimedialną
• case studies
• ćwiczenia indywidualne i grupowe
• zadania kalkulacyjne
• brainstorming
• dyskusje

Kompetencje trenera:

Agata Szenkowska

Trener i doświadczony media planner. Autorka artykułów publikowanych w prasie branżowej m.in. w OutdoorMedia, Marketingu w Praktyce. W szkoleniach stosuje metody interaktywne oraz zadania kalkulacyjne pozwalające lepiej zrozumieć i przyswoić złożoną tematykę planowania mediów. Z tego zakresu prowadzi także zajęcia na Uniwersytecie Jagiellońskim. Absolwentka Psychologii Stosowanej i Filmoznawstwa na UJ.

Doświadczenie

W branży reklamowej pracuje od 2006 roku. Od ponad dwóch lat zajmuje się planowaniem i zakupem mediów, opracowywaniem analiz i koordynacją kampanii reklamowych w domu mediowym PRO Media House. Przeprowadzane przez nią kampanie kilku marek miały charakter wprowadzający na rynek polski. W swoim portfolio ma klientów z branży nieruchomości, budowlanej, spożywczej, farmaceutycznej, telekomunikacyjnej. Pracowała dla takich marek, jak: Wilanów One, Jurajska, Isover, Verbena, Lacibios Femina, 118 118.