LaboratoriumE-marketingu
Skuteczne kampanie online.Pokonaj konkurencję w Internecie.trener Mirek Połyniak | |
| Czas trwania: | 2 dni |
| Terminy szkolenia: | 28-29.02.2012 |
| Miejsce: | Warszawa, ul. Domaniewska 39a |
| Cena szkolenia: | 2 650,00 zł netto + VAT
2252 zł netto + VAT First Minute - przy zamówieniu co najmniej 21 dni przed terminem |
| Cena obejmuje: | udział w szkoleniu, materiały w wersji drukowanej i elektronicznej, certyfikat uczestnictwa w warsztatach, lunch i serwis kawowy. |
 | |
Motto:
"eMarketing is as effective as traditional marketing - not more and not less.
Now lousy marketing performance is measurable."
- Frank Antwerpes
Wprowadzenie:
Internet stał się obecnie najdynamiczniej rosnącym medium biorąc pod uwagę wydatki reklamowe. Jest też najbardziej mierzalny z całego spektrum media mix. Jak wykorzystać zalety Internetu, takie jak interaktywność, wysoka dostępność i szybkość dotarcia by pozyskać nowych Klientów?
Poznaj strategie efektywnego planowania kampanii e-marketingowych i uczyń z Internetu skuteczne narzędzie do walki z konkurencją.
Grupa docelowa:
- Specjaliści od e-marketingu i eMarketing Managerowie
- Brand/product managerowie, którzy chcą skutecznie używać e-marketingu
- Marketing managerowie/dyrektorzy marketingu akceptujący budżety online...
Cel szkolenia:
- zapoznanie uczestników z zasadami planowania skutecznych kampanii online
- uświadomienie najważniejszych pułapek w kupowaniu mediów internetowych
- przybliżenie uczestnikom graczy na rynku reklamy internetowej
- rozwój wiedzy niezbędnej do współpracy z agencjami interaktywnymi, portalami, sieciami reklamowymi, etc.
Metody prowadzenia zajęć:
- wykład interaktywny z prezentacją multimedialną
- case studies
- ćwiczenia indywidualne i grupowe
- dyskusje
Kompetencje trenera:
Mirek Połyniak
Trener i konsultant z międzynarodowym doświadczeniem w obszarze marketingu interaktywnego. Na szkoleniach prezentuje najlepsze praktyki e-marketingowe z rynków USA i UK. Autor artykułów specjalistycznych i bloga Skuteczny e-Marketing www.mirekpolyniak.wordpress.com/
Doświadczenie
Członek LinkedSEO i konsultant The Media Trust w Londynie. Realizował wdrożenie pierwszych reklam PPC w Polsce
[wyszukiwarka Netoskop]. Zarządzał kampaniami online dla marki Adidas na 33 rynkach w ISOBAR/Londyn.
Prowadził kampanie SEM w języku chińskim, japońskim i arabskim.
Realizował projekty m.in. dla marek Electronic Arts, KLM, HP, IBM, AstraZeneca, Adidas, Lufthansa, Volvo.
Absolwent międzynarodowego programu MBA, stypendysta Tempusa.
Patroni medialni:
Program szkolenia:
1. Internet jako medium
- Użytkownicy Internetu w Polsce – dane demograficzne
- Postrzeganie reklam przez internautów – dane z Polski i zagranicy
- Trendy oraz prognozy dotyczące rynku reklamy online
- Nowinki z rynku światowego – najbardziej ‘trendy’ narzędzia
2. Dobry serwis internetowy– pierwsze ogniwo efektywnej kampanii
- Serwis – platforma komunikacji i relacji z klientem
- Usability, user experience, user centric design, accessibility
- Wskaźniki opisujące jakość serwisu internetowego: bounce rate - videowykład, stickiness [lepkość], współczynnik konwersji
- Analityka serwisu – narzędzie Google Analytics
- Optymalizacja landing pages dla kampanii – narzędzie Website Optimizer
3. Reklama w sieci – jak efektywnie planować?
- Specyfika reklam interaktywnych – model pull
- Efektywny proces: strategia marketingowa, strategia mediowa, kreacja, formy reklamowe
- Cele kampanii a wybór formy reklamy
- Jak zaprojektować skuteczną i dobrze odbieraną reklamę
- Stosunek internautów do poszczególnych form reklamowych
4. Gracze na rynku reklamy online - czego możemy się spodziewać?
- Agencje interaktywne
- Domy mediowe
- Portale i sieci reklamowe
- Samodzielni wydawcy
5. Online media mix – dobór narzędzi a cele kampanii
- SEM [SEO i PPC] – potencjał marketingowy wyszukiwarek internetowych
- Reklama graficzna [display]
- eMail marketing – jak się promować, a nie spamować?
- Rich media i video
- Serwisy społecznościowe
- Marketing wirusowy, szeptany
- ePR
6. Wskaźniki mediowe - pomiaru efektywności kampanii reklamowych w Internecie
- Wskaźniki CTR, CPA, CPC, CPM
- Bounce rate
- Powracający użytkownicy
- Mierzenie konwersji
7. Targetowanie reklam
- Adserwer
- Targetowanie kontekstowe
- Targetowanie behawioralne
8. Struktura planowania kampanii
- Analiza briefu
- Stworzenie strategii mediowej i media planu
- Monitoring i optymalizacja
- Analiza post-buy
